对于代表性移动互联网应用而言，用户是使用 App 多，还是小程序更多？不同应用，甚至不同类型的应用也有大不同。

附图来自 QuestMobile，其列举了十个热门应用的访问情况。很清楚可以看出来，黄色的 APP 和灰色的微信小程序占据了最大比例。

须留意造成差别化的一些原因：

(1) 某些企业之间是竞争关系，可能不便于使用对手企业的小程序平台；

(2) 中国移动、滴滴出行可作为独立第三方大型服务应用的代表，App、微信小程序、支付宝小程序都会用。

Facebook 的日活跃用户（DAU）在 2022Q3 达到了 19.08 亿户，同比去年增加了 6.89%。对于互联网行业而言，这算增幅很低的情况了。

长期以来，互联网公司的估值故事更喜欢体现在高增长，不断攀升的用户，带来不断增加的用户停留时长和广告开支等。

继 Netflix 之后，Facebook 也要开始做 “存量经营”，尤其是元宇宙赛道还迟迟不成熟的背景下。

电视媒体的鼎盛时期，4A 广告公司代表了消费者时尚的前沿阵地。随着互联网的兴起，尤其是 Google 和 Facebook 主宰了国际广告市场的阶段。传统 4A 广告代理进入了行业低估，既面临程序化购买等机器的竞争，也面临管理咨询公司进入广告业的竞争等。

但近年趋势又在重新变化。从全球四大广告巨头 WPP、Omnicom（宏盟）、Publicis（阳狮）和 IPG 的收入数字看，尽管面临通胀和经济动荡条件，仍然取得了近年来最好的收入增长。

一种观点认为，广告营销的复杂度和碎片化状态有增无减。对于企业，尤其是大型企业来说，仍然很需要诸如 WPP 这种大型团队来合作。而且后者也在不断增强技术力量的。

这也是一种 2B 市场的深入发展后的轮回。