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“零售即媒体” 带来的广告收入机会
Retail Media（零售即媒体），正在成为一个很大的细分广告品类。
以电商网站为例，因为用户大量访问和停留，带来了大量的广告库存。而且电商网站通常有一手的消费者购买数据，可以更好地推测消费者意图和购买归因。
与此同时，由于以 iPhone 为代表性的隐私保护政策，对传统基于 cookie 的第三方数据带来了极大的限制。电商网站的广告价值就顺势大增。
一些背景数据：沃尔玛的广告收入为 27 亿美元，Uber 的广告收入为 5 亿美元。这些都可认为是零售媒体的变现案例。
数据来源
Benedict Evans
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http://robin5G.com/L3U2CH
延伸阅读
零售
KPMG
各行各业对数字化浪潮的拥抱已少有异议，技术手段必然会成为企业关键的竞争力的一环。
这就带来典型问题，对于企业来说，是应该培养自己的团队，自主研发新技术好呢，还是外包给第三方服务商。
附图来自 KPMG 的调研，针对若干重要的零售行业数字化技术的选择：
不同技术态度差别很大，数据分析被零售商认为是重中之重，自研比例最高（43%），而 机器人、5G、GPS 定位等则更倾向于采购自第三方。
电视
CTR
根据 CTR 和中国传媒大学的连续几年的数据调研，电视媒体依旧呈现明显的头部效应，央视和省级卫视合计占电视营销推广费用的六成以上。
央视一直保持增长趋势，已经明显超过省级卫视。
娱乐
普华永道
普华永道《全球媒体娱乐展望》是一项持续多年的数据研究，其会对全球媒体和娱乐市场进行预测。
对照新冠疫情前的数据预测，普华永道大幅提升了数字化部分的比重。
