通过直播的方式进行商品销售是中国大陆近年流行的电子商务形式。

预计 2021 年中国的直播带货市场空间可达到 1.2 万亿人民币，增速同比为 25%。

电商平台角度，淘宝直播和抖音在 2020 年的 GMV 流水均在 5,000 亿元以上。

MCN（Multi-Channel Network)，一种类中介和经纪公司，上游负责对接优质内容，为网红持续生产内容提供更多帮助，下游 则寻找推广平台，帮助网红变现商业价值。

MCN 的变现模式主要包括直播电商变现、 短视频及衍生广告变现等方式，围绕其旗下的网红 IP，衍生出电商、版权、社群、 经纪、营销等业态

2019 年中国拥有各类 MCN 机构超过 6500 家，相比 2015 年提升 40 倍，通过专业化的运营体系，MCN 可以 在内容、流量及商业层面对网红进行赋能。

目前国内盈利的 MCN 机构并不多， 艾媒咨询认为：中国当前能实现盈利的 MCN 机构占比不到 30%，盈亏平衡占比 21%， 接近 50%处于亏损状态。

资料来源于今日网红及中金公司研究部 数据统计自映客、花椒、一直播、美拍、陌陌、火山平台，统计时间为 2018.1-2018.6，头部主播为六个平台上143.8 万主播中收入排名前 1 万的主播，收入以直播打赏、签约费等为主。