受到 OTT 视频流媒体的分流，美国付费电视的家庭渗透率正在持续下降。但这一趋势在英法等国家并不明显，这些国家的付费电视渗透率很稳定，甚至还在提升。

经济学人的一篇文章认为有两方面原因：

(1) 价格：以 Comcast 为例每个月费用大约 100 美元，而在英国这个价格只有一半。法国付费电视的渗透率，从 2004 年的 30% 提升到 2014 的 90%。政府决定降低付费电视的增值税，推动付费电视的平价化发展。

(2) 内容：传统付费电视网的很多节目被转移到了流媒体平台，而这个现象目前在西欧还不明显。

经济学人认为随着西欧运营商（Vodafone 等）与 Netflix、Disney+ 捆绑合作的深入，西欧付费电视在未来仍然面临变局。

Robin's Comments：

因素 (1) “价格”...

Netflix 2020Q2 增加了 150万新用户，使得其总订阅用户达到了 2.092 亿户。EMEA（欧洲、中东和非洲）、拉丁美洲和亚太地区都是其增长来源。

但 Netflix 在北美流失了 40 万用户。这个局面非常类似当年 Facebook 在本土活跃用户减少，而通过全球化在其他地区维持增长。

而北美 Disney + 等新的 OTT 视频用户量正在崛起。这也体现了长视频内容型服务，到底是服务说了算，还是内容说了算。

也再次想起我们之前的观点，专业内容型服务市场集中度不会过高（对比社交网络那种集中度）。

新冠疫情导致的 Lockdown 对麦当劳产生了剧烈冲击。

从最新数据看，麦当劳（美国）的门店销售已经恢复到疫情前的增长状态。麦当劳的股价也回到了疫情前状态。

如扣除疫情期间部分，可看到近年来麦当劳的门店销售一直在保持在 5% 以下的增长，虽然不高，但待续。