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iPhone 配套终端设备的 “互补品经济”
Robin  |  2023-03-06

智能手机通常是消费者的第一终端,所谓 “主终端”。而围绕智能手机的配套设备,也有大量的需求,形成了一种 “互补品经济”。

以 iPhone 为例,消费者会大量采购配套的 Apple 其他终端设备。

附图来自 Bloomberg Intelligence,针对美国消费者的调研。从渗透率看,Airpods(无线耳机)、Apple Watch(智能手表)和 iPad 位居互补品的前三位。

数据来源 Bloomberg
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延伸阅读
iPhone Counterpoint

iPhone 的价格相对偏中高端,其在很多国家和地区的市场份额是有限的,考虑到当地的人均 GDP 和消费者购买力的话。

但 iPhone 在美国市场的份额是比较夸张的。根据 Counterpoint 的数据,按照现网存量装机用户的份额看,iPhone 在 2022 年上半年几乎达到了 50% 的市场份额。

iPhone 不仅是销售硬件的一次性收入。每一部 iPhone 只要在工作,就有很大的概率会持续让用户在 iCloud 云存储、AppStore 应用下载和应用购买、音乐和媒体内容上持续付费。

每一部工作的 iPhone 就是一个持续往外掏钱的钱包。

配件 德勤

德勤的一项调研,中国消费者对各种手机配件有较高的购买需求,人均 6-7 件。

围绕手机配件的衍生品开发成为一门可观的生意。

Uber Sensor Tower

看到 Sensor Tower 监测的一组数据,围绕 Uber (乘客)和 Uber Driver(司机),展示了国际市场网约车的用户使用行为。

以每月打开过 APP 的天数 15+ 天为指标:2023 年 3 月,Uber(乘客)有 5% 比例,User Driver(司机)有 21% 的比例达到此指标。

User(乘客)每周使用时长接近 12 小时, User Driver(司机)每周使用时长为 200+ 小时。

注:User Driver 每周时长已经超过了(24小时 * 7 天 = 168 小时)可能和平台侧单用户多接入有关。