Mediaocean 针对广告行业和营销业者针对生成式 AI（Gen AI)的应用进行了两轮调研。第一轮在 2023 年 4 月，看受访对象 “是否看到生成式的潜力”，第二轮在 2023 年 11 月，看受访对象 “是否已经应用了生成式 AI”。
从结果看，看到潜力和具体应用存在较大的距离。数据分析（39%）是最大的应用领域。生成式 AI 工具讨论得比较多的文案（Copywriting）和图片生成（Image generation）分别为 26% 和 16%。
注：广告营销是本轮生成式 AI 应用最热门的行业之一，其实际应用情况一定程度代表 “天花板”。
Quest Mobile 监测数据显示，字节跳动的豆包和百度的文心一言位居中国生成式 AI 活跃用户规模的前两位，分别为 1,760 万和 1,213 万户。
从用户活跃度看，Top 均在 15% 以下，活跃度低。整体来看留存率、卸载率均不够理想。
用户粘性是商业模式持续构建的基础，使用强度足够，才能有效实现用户订阅付费。
通过 Email 推送促销和广告信息是一项非常 “古老” 的广告形式。一度被认为没有生命力，随着社交网络、视频、App 等更先进手段的兴起。
然而，情况不是这样。
根据 WSJ 基于专业机构 eMarketer 的数据，以美国为例，2010~202 0年是 Email 广告营销开支持续增长的十年，未来还会保持这个状态。
背后的一个重要原因是：社交网络过度繁荣到某个状态，信息效率其实未必高了；返璞归真的 Email 反倒成为一个不错的客户沟通手段。
对于 Email 的使用，中美之间有巨大差别，中国消费者更依赖微信做沟通。
中国有一个类似的情况，那就是短信作为载体的广告。虽然有相当比例是垃圾短信，但也有很多是非垃圾短信。
实际上，短信 To B 是一项相当有前景的业务，产业界低估了其潜力。也有一些玩家在闷声发财。
