eMarket 将美国的电视定义为 TV 和 CTV（Connected TV），分别对应传统电视和互联网流媒体。

从未来几年广告开支看，虽然 CTV 的广告开支会从 2022 年的 200 亿美元提升到 2027 的 400 亿美元。但整体大头还是传统的 TV。

更积极的信息是，整体电视市场的广告开支会保持持续的增加。

投资银行 UBS 保持了对美国媒体通信市场的定期消费者调研。2020年Q2的一项调研展示了有线付费电视用户可能切换到 OTT 视频的原因。

选项中排第一名的是价格，高达 61%；遥遥领先于其他选项，可见定价的重要性。

注：美国 Video ARPU 通常都在 90 美金以上，价格还是比较贵的。

Genuine Impact 绘制了一张图，展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。

领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度，但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲，位居二三名。

Hulu 和 HBO Max 相对传统，但仍然保持有增长。

Apple TV 目前用户相对少，但也有了 4000 万的订阅量。