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#EXLWP6
从传统媒介广告开支变化思考 “不可代替性”
世界变化快，各种更迭频繁发生。无论是公司、个人求职、还是媒介。
附图是美国企业对传统媒介的广告开支的增减变化，能看到一些规律：
(1) 传统纸质分类目录大幅下滑；用户大量使用电子券或者各种 App；
(2) 纸面印制出来的广告也大幅下滑；
(3) 广告和电视虽然有下滑，但是降幅很低；这一块其实值得去思考的，即：几乎所有调研都显示传统电视观众在快速下降，但广告费降得并不多；
(4) 户外媒体：持续微增长。
这个增减比例与传统媒介手机可代替程度正相关。
数据来源
eMarketer
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http://robin5G.com/EXLWP6
延伸阅读
广告
eMarketer
电子竞技（Electronic Sports）是电子游戏比赛达到 “竞技” 层面的体育项目。，根据中国就业培训技术指导中心《关于拟发布新职业的公示通告》规定，电子竞技运营师和电子竞技员也算一种职业。
附图是美国电竞市场中的数字广告的收入空间（2018~2021），即使 2020 新冠疫情有影响的，但整体仍保持两位数的增幅。
2020 年的广告收入达到 1.96 亿美元。
Apple
Financial Times
Apple 虽然是以 PC 起家，但走向大众更多还是靠移动设备，尤其是音乐播放器 iPod 的兴起。
看过一些分析，Apple 虽然 “颠覆” 了原有音乐及唱片行业，但 Apple 音乐也并没有赚到钱，基本是平进平出。当然 Apple 赚到了 iPod 硬件的钱，这是其商业模式的设计。
附图展示了 iPod、iPhone 和 iPad 的出货量变化，其实还应该增加一个 AirPods 的数据。
AI
Goldman Sachs
欧盟 27 国在过去十多年电力能耗是缓慢下滑的。2008 年的电力能耗比 2023 年还多 10%。
由于 AI 数据中心需求的增加，以及电力化（电动汽车）的发展，高盛预计欧盟 27 国的电力能耗在未来十年可提升 40%。
