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巴克莱银行:中国短视频和直播带货的三种商业模式
Robin  |  2020-07-18

巴拉莱归纳了三种商业模式:

⑴ 在微信或抖音上播放短视频,采用 CPM (每千次展示)付费模式,广告费可实现 40~50 元 / 1000次。

⑵ 抖音和淘宝的直播频道,交易在淘宝闭环:商品销售的 20% 作为渠道佣金,其中短视频 App 分成 1.3%,电商平台 7.4%,MCN及主播分成 11.3%。 ⑶ 商户直接在抖音上开店,(不需要淘宝):抖音分掉 5~6%, MCN及主播获得 14~15%。 这三种模式是有一定的逻辑演化顺序的,模式一短视频仅仅是媒介;模式二短视频参与电商交易闭环;模式三短视频直接做电商。

数据来源 Barclays Research
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