2021 年 Apple iOS 14.5 开始强化了用户隐私保护协议。一个重要的变化是允许用户勾选是否同意第三方 APP 对自己的数据跟踪请求。

当时就有很多评论，指出这个政策会对 Facebook 等公司会带来严峻的影响。

下图来自 WSJ，可以清晰地看到 Apple 隐私新政以后，META（Facebook）收入增幅的剧变。

META 也做了一些营销公关工作，比如在 WSJ 发布广告，宣称 Apple 此举会影响中小广告主的利益。

也许有读者疑惑，仅仅一家手机品牌隐私策略强化，就把互联网巨头整体收入影响了？

须留意，iPhone 在美国、日本等发达国家的份额是相当高的。Morgan Stanley 年初的一项调研，以 AT&T 为例，有 64% 的用户选择了 iPhone。

互联网的商业模式可简单分为来自消费者直接花钱的前向收入，来自广告主投广告的后向收入。

这两个方向哪个增长更快呢？

以美国 App 的情况看，广告的开支增长幅度远大于消费者直接花钱。

世界加速进入 “营销的世界”

贝恩公司针对美国和欧洲的 500 名工业互联网决策者的调研发现，从 2018 年到 2022 年，开展 PoC（概念验证）的企业增长了 20%。预计到 2026 年，还会再增加 20%。

就 PoC 而言，几乎所有的验证都反馈 IoT 降低了生产成本或提升了收入（30-40%）。

但，另一方面，这些 PoC 项目的规模复制应用进展并不好。五分之四的调研对象反馈，他们的 PoC 项目能规模实施的比例低于 60%。

主要障碍中，项目集成工作过于复杂、IoT 厂家能力不够、全周期支持成本过高是 Top 3 理由。