Counterpoint 绘制了一张图，展示了智能手机市场从 2018 到 2023 这五年的变化。
(1) 收入份额：2018 年 Apple 只有 38% 的份额，2023 年提升到了 50%。
(2) ASP 平均价格：全球平均单只智能手机价格从 2018 年的272 美元提升到了 2023 年的 350 美元；主要受益于 Apple 对高端手机的推动。Apple 单只手机从 756 美元提升到了 890 美元。
(3) 出货量份额：2018 年 Samsung 排名第一，2023 年 Apple 和 Samsung 排名几乎并列。
过去几年，受制于宏观经济等因素，全球手机整体是下行的，但 Apple 在单价提升、出货量提升方面都是最大赢家。Counterpoint 估计 2023 年 Apple 通过 iPhone 获得了 2,030 亿美元收入。
CarPlay 和 Android Auto 分别是 Apple 和 Google 开发的车联网系统。
Strategy Analytics 估计 2021 年两者的出货量都在 3,000 万部左右。预计到 2028 年，数字会上升到 5,000 ~ 6,000 万部左右。
整车厂对于 CarPlay 和 Android Auto 的心情是矛盾的。提升了用户体验的同时，一定程度失去车联网的主导权，汽车有些像一个没有软件的硬件盒子。
从传统看，Apple 是一家硬件产品公司。虽然自 Apple 诞生之日起，其软件就被人称道。但软件独立销售的收入占比是很低的，更多是作为硬件产品的一种价值填充。
随着移动互联网、内容订阅的兴起，服务类收入在 Apple 的收入大盘中的占比呈加速上升趋势。除了 AppStore 之外，Apple Care+、Apple Music 和 Apple One 等终端服务、内容订阅服务等也在扮演更多的角色。
Counterpoint 预测 Apple 的服务收入在 2025 年将突破 1,000 亿美元，对整体收入的贡献达到 25%。
Apple 现网大约有 20 亿部存量终端，这些硬件是上述服务能跑起来的 “底座”。
2024Q3 全球智能手机出货量为 3.16 亿部，同比增长 4%。
从品牌份额看，三星（18.3%）、Apple（17.7%）、小米（13.5%）、OPPO（9.1%）和 Vivo（8.5%）。
