附图是 Counterpoint Research 对美国智能手机市场 2019~2020 手机芯片的份额分布。Apple 自研的手机芯片占据了最大的市场份额，差不多有 50% 了。
Apple 并非传统的芯片设计公司。2008 年起，通过收购 P.A 半导体、Intrinsty 等公司，Apple 逐渐建立了自己的芯片设计队伍。iPhone 4 和 iPad 开始大量使用自研芯片。
联想到一个话题：同为整机厂，即使不看品牌强弱，仅核心零部件供应商分布也看出了玩家的价值构成差别。
(1) 手机行业：Apple、华为会大量使用自研芯片，而其他很多品牌基本上只能用高通、联发科等企业的芯片。
(2) 汽车行业：传统燃油车时代，奔驰、宝马、奥迪、大众的背后是博世、大陆、采埃孚等 Tier-1 零部件供应商。而特斯拉的大量零部件是自研。
也许以后整机厂分为两类：一类是自研核心部件型，另一类是组装型。
作为重要的智能手机 SoC 芯片组及元器件的供应商，联发科（MediaTek）的收入结构侧面映射了智能手机每一代网络的变化。
根据高盛的预测，联发科在未来三年内 5G 的收入占比将提升到接近 80%。
Credit Suisse 估算了全球智能手机 2025 年前的销售估计。其中包括了三项数据：(1) 新增的智能手机数；(2) 新老替换的智能手机数；(3) 用户手机换机时长。
2020 年的疫情让智能手机出货量下跌到谷底，预计未来几年会持续增长。
值得留意的是换机时长，平均保持在 3.2 年左右；而 2014 年时为平均 2 年。凸显目前的新款智能手机对于刺激用户的消费力度有限。
京东估计 2021 年中国数字家庭市场规模达 9,371 亿元，同比增长15.2%。2021-2025 年中国数字家庭的复合增长率达 18.5%，2025 年市场规模将达 1.8 万亿元。
附图 2 是京东数字家庭的概念范围。
