延伸阅读
短信
GSMA
微信、WhatsApp 等 OTT 消息很大程度会代替短信，尤其是消费者与熟人朋友之间。
但两者真的是 “完全代替” 关系么？也不是的。因为很多时候，即便是认识的熟人，你可能也并不愿意加其为微信好友；陌生人则跟不会加好友了。
附图是 GSMA 在主要国家和地区的一项调研，围绕 SMS/RCS 和 OTT 消息的对比。结论是两者会共存，不会是互斥关系。
附图的数字是某个市场，用短信的渗透率与 OTT 消息渗透率的对比。比如：以法国为例 91% 的人会每周至少用一次短信，而 64% 的人会每周至少用一次 OTT 消息。法国在下图的得分为：91% - 64% = 27%。
这背后反映出一个很大的思路，即：
互联网发展到今天，看似每个赛道都很拥挤。但如果仔细去了解，会发现消费者自己会把类似工具用于不同应用场景，自然做切割。
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广告
Dentsu
日本在 2013 年和 2023 年的 GDP 分别为 508,811（十亿日元）和 591,482（十亿日元），2013 - 2023 增长了 16.2%。
而日本企业在的广告上支出在 2013 年和 2023 年分别为 5,976（十亿日元）和 7,317（十亿日元），2013-2023 增长了 22.4%。
可解读为，营销相关的需求增长比大盘环境要多。
广告
WSJ
如果 eMarketer 数字最终被验证，这将是 Google 广告这台印钞机发明以来的首次负增长。
负增长通常意味着企业战略会大大转变，尤其是在各种创新烧钱的 X 系列上的投入。
