不同商品品类种，食品和杂货是线下渠道相对擅长的品类，就近购买和即时购买时典型特征。

不过这一趋势在新冠疫情的推动下在迅速变化。

根据麦肯锡的调研，无论是一线、二线城市还是三四线，疫情前后的线上购买食杂频率基本都提高 60~80% 以上。

大约一半的可口可乐是在餐厅、酒吧、公司等各种聚众场合饮用的。新冠疫情显然会对可口可乐造成严重冲击。

根据可口可乐公司 2020Q2 的业界披露，销售从去年的 10 亿美金下降到 7.15 亿美金。实现史上鲜见的 -28% 负增长。

有意思的是百事可乐的二季度收入数字基本平稳。究其缘由是因为百事可乐虽然也下跌很多，但百事的其他食品（饼干薯片之类）销量取得了大幅提升，基本对冲了百事可乐部分的损失。

想不到，饮料经营也得考虑均衡风险…

#硬币有两面

德勤咨询绘制了一张图，针对中国消费品和零售行业细分赛道的 2020 财务表现。横轴是营业收入的同比增幅，纵轴是利润的同比增幅。

食品、化妆品、农产品、家清行业在疫情之下表现良好。服饰、鞋包、珠宝等则呈现下滑态势。