知识块 #B4C195
从电影点映看体验类消费品的营销
Robin  |  2023-08-19

点映,指在某部电影公映前,个别城市和个别影院的预先放映。请媒体、影评人、热心观众等提前看,实现新品上市的大规模造势。

从 2023 年暑期档看,点映已经成为电影宣传的一种重要手段。大规模点映,给口碑发酵预留更多时间。

对于体验类产品和服务,通常不是严格意义的刚需,“如何创造并激发需求” 很重要。

数据来源 DT 商业观察
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延伸阅读
5G Opensignal

从 Opensignal 的评测数据看,美国三大运营商的 5G 业务 中,整体最优是 T-Mobile,Verizon 在覆盖等也取得了领先。

AT&T 的打分处于被动位置。

KOL The Economist

网红(Influencer)和意见领袖(KOL)正在成为营销工作重要力量。

根据 eMarkerer 的调研,预计到 2025 年 80% 以上的美国公司会使用网红来进行营销工作。

从社交媒体平台的选择上看,Instagram 一直是最主流的选择,其次是 Facebook 和急速上升的 Tiktok。

电影 Barclays

根据 Box Office Mojo 和 Barclays 的研究,美国市场历年 Top 10 票房收入电影中,新片上映的第一个月始终贡献了最大票房收入。

值得关注的是比例的变化, 1997 年第一个月贡献了55% 总票房收入,而 2019 年这个比例提升到 85% 以上。

背后的原因,不知道是因为新片层出不穷,还是因为消费者对热点的注意力周期缩短。