延伸阅读
电视
eMarketer
Addressable TV Advertising (可寻址电视广告) 将传统付费电视和卫星电视的广告,从广告位购买的模式拉入受众购买模式。
由于传统付费电视和卫星电视总数量持续在减少,虽然 Addressable TV 的比例在持续提升,但也面临用户下行。
不过值得注意的是,虽然用户增量殆尽,但广告收入在持续增加。
2020 年广告收入为 21 亿美元,2023 年会上升到 42 亿美元。
这个案例很适合作为一种标杆:传统业务下行趋势下,通过技术改造实现某些新收入增长。
测评
克劳锐
根据克劳锐咨询公司的定义,测评指社交平台上创作者结合个人感受,从质量、功能、设计等维度,并以图文、视频等形式展示测评过程及结果,反映产品实际功能和效果的内容类型。
作为一种典型的创作者经济,测评消费类产品的市场教育和需求引导上具有较大的作用。
微博测评互动量 Top 1000 内容中,占比最高的类型为:科技数码、美妆护肤和汽车等。
Tiktok
PEW Research
基于用户的兴趣数据,自动推荐可能的短视频是 Tiktok 的关键能力。
根据 PEW Research 对美国消费者的调研,有40% 的用户对 Tikok 的 “For You” 自动推荐功能持 “非常满意” 或 “满意” 态度。
