知识块 #9W3G1Q
美国电信运营商大幅增加数字广告的营销开支 2024
Robin  |  2024-10-18

营销研究机构 eMarketer 预测 2024 年美国市场线上的数字广告投入在 2024 年会增加 12.6%,继续保持高增长状态。

值得留意的是,细分行业中。电信运营商的营销支出会提升了 20.9% 比大盘高一倍以上。反映了美国电信运营商营销工作的活跃程度。

预计 2024 年美国电信运营商在数字广告的支出可达 203 亿美元。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读
流媒体 WSJ

WSJ 汇总了美国主要流媒体服务品牌在本土用户数对比。

就单一业务品牌来说,Netflix 排名第一。AT&T 旗下的 HBO、迪士尼旗下的 Diney+ 位居二三名。

但从总体用户看,迪士尼旗下几个业务品牌加在一起,可能已经不逊于 Netflix。

GSMA 对主要国家和地区的固定宽带在 2030 年的状态做了一版预测。

从数量上看,绝大部分国家都是走光纤宽带道路,其中中国大陆的固定宽带比例是最高的。

比利时、美国和阿根廷,仍然半数以上的固定宽带是基于 Cable;而希腊、英国和德国还是 xDSL 这种比较陈旧的技术主导。

奥地利是主要市场中唯一一个国家基于蜂窝网络的 FWA 占有固定宽带的最大份额。

短剧 Appfigures

2019-2020 期间,好莱坞大佬 Jeffrey Katzenberg 聚集了豪华团队,开发了短剧领域的 Netflix —— Quibi。其希望靠精品短剧,每集多少钱,或者订阅式来实现收入。但很快就失败了。

那么,短剧(Short drama)作为一个赛道是否就不成立呢?

实际情况显然有不同。Appfigures 数据监测显示,2024Q1, ReelShort 和 DramaBox 等 66 款短剧应用在全球消费者支出中创造了创纪录的 1.46 亿美元收入。这比 2023 年第一季度的 180 万美元增长了 8,000% 以上。

有评论认为 Quibi 是不是做早了,过于超前之类,或者受新冠疫情影响之类。

我认为不是的。Quibi 是正统好莱坞玩法,大明星,高制作成本,精良画面感等。

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