YouTube TV 引入了几十个电视网频道内容，通过在线流媒体方式服务于美国家庭用户，算一种轻量级的付费电视服务。

由于内容成本的持续高企，YouTube 的月费价格近年来一直在上涨。当然从定价角度，其也不是简单涨，而是告诉消费者会注入更多新频道。

这个趋势很值得关注。因为数字世界难得有一个前向付费的产品可以持续涨价的。ARPU 持续下滑好像是行业默认的惯例。

我们需要做一些逆向思考。

来自方正证券的研究：⑴ 抖音 2019 年广告收入约 600 亿；⑵ 信息流广告占据最大头。

整体来说，线下广告被线上广告分流是长期趋势。但具体来说，线下广告中的户外广告，不但没有线上代替的风险，反倒受益于各种 App 的推广需求。

户外广告通常基于某些特定场景，例如 (1) 楼宇电梯；(2) 交通出行；(3) 影院等。

从具体类别看，电梯广告最具成长潜力。毕竟疫情之后，“看电影” 不是刚需，而乘坐电梯是刚需，而且是高频刚需。