OMDIA 咨询公司估计欧洲市场（电信 + 付费电视 + OTT 视频）总收入在 2027 年将突破 3,500 亿欧元，对比 2020 年不到 3,000 亿欧元的体量增加了不少。

从细项看：

(1) 固定网络业务的收入盘子整体会持平，虽然固话业务会基于萎缩，但固定宽带的增量可以补上来；

(2) 移动仍然是市场的大头，并会保持微增；

(3) 付费电视整体持平，并没有说因为 OTT 视频大增，传统付费电视就大降的情况；

(4) OTT 视频是最大的净增部分，这也是互联网化持续影响的结果。

怎么来看此类数据？ 分享一点心得。例如，我们应留意体量大小的重要性。体量足够大，意味着在多业务捆绑，谁能更具有话语权问题。一般来说，大绑小更有可操作性。

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美国的付费电视主要有三类服务商提供：(1) 广电运营商 Cable；(2) 电信运营商；(3) 卫星电视服务商。其中前两类占据了大部分份额。

随着各种 OTT 流媒体视频的兴起，越来越多用户放弃了付费电视。预计 2020 年美国付费电视会减少 570 万户，年度同比降幅为 6.8%。

vMVPD （轻量级的付费电视套餐，通过 OTT 流媒体方式提供）一定程度降低了用户的流失，共计发展了 200 万净增用户。

2021-2023 美国大屏的收视率份额，流媒体视频的份额从 25% 提升到 35%，有线电视从 40% 下降到低于 30%。

广播电视的份额一直稳定在 25% 左右，就数据而言貌似并未受到流媒体的影响，这一点值得思考。

ARK 基金预测 2023 年之后有线电视和广播电视的广告支出会快速下滑，互动电视（OTT 盒子、流媒体等）的广告支出会大幅提升。

但留意一点：2022 年及之前几年美国有线电视和广播电视的广告支出并未出现大幅下滑。面对互联网力量的侵蚀，美国传统电视产业的力量并未呈明显下风。