东兴证券的一组研究，中国大陆与香港地区的电视剧收视率对比。

以香港 TVB 为例，热播剧基本上的收视率可达到 30% 以上的收视率；而中国大陆 2020 年的冠军台播剧《安家》收视率仅为 2.12%。

数字差异背后是两地市场规模的巨大差距，TVB 主要是香港的 251 万户家庭，而中国大陆有 3.72 亿户家庭。

市场容量足够大的优势反映在剧集上，表现为每类题材都拥有足够大的潜在市场和空间。

反映到屏幕上，可考虑各种尺寸屏幕的潜力空间，比如三大电信运营商拥有的巨大规模的 IPTV 和 OTT 用户。

OTT 流媒体的快速上行与传统电视的下行已经持续多年。但这个代替过程并非是一个 “短时瞬间” 的事情。

根据 eMarketer 的研究，以美国市场为例，传统电视的观众每日观看时长到 2024 年会降至 2 小时 48 分钟，是流媒体的每日观看时长 （1 小时 35 分钟）的 1.8x 倍。

广告开支角度，传统电视在 2024 年的广告收入为 635 亿美元，是流媒体平台 111 亿美元的六倍。

也许我们也可以得出另外一个观点：OTT 流媒体的广告商业化变现率远不及传统电视。

Genuine Impact 绘制了一张图，展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。

领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度，但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲，位居二三名。

Hulu 和 HBO Max 相对传统，但仍然保持有增长。

Apple TV 目前用户相对少，但也有了 4000 万的订阅量。