如果是看搜索引擎广告，Google 占据了国际市场的很大部分，可认为是接近垄断式的主导了这个市场。

WSJ 上读到一则新闻，Google 在 2022 年拿到了全球在线广告的 28.8% 的市场份额。如果只看 “28.8%” 这个数字呢，貌似也不大。

这就引出一个经典的分析逻辑，看如何来定义这个市场赛道的范围了。

关联思考 1：某个赛道占据绝对优势的公司，最大的挑战是整个赛道不行。

关联思考 2：云计算应该如何来划分赛道 ？不同的划分视角，有助于玩家去判断在多大的战场上展开竞争。尤其是在某个划分维度，自己处于不利位置时。

OMDIA 预测亚洲地区的固定宽带业务，在 2020~2025 年将保持 1.8% 的收入复合增长率。

光纤接入（FTTx）将主导这个市场，到 2025 年会占据 82% 的收入市场份额。

FWA（Fixed Wireless Broadband，固定无线接入）主要由 5G 技术驱动，是值得关注的细分领域。虽然绝对值较小，但 OMDIA 认为其会保持 17% 的复合增长率。

4G/5G 无线专网和 IoT（物联网）是电信运营商在企业市场的重要产品线。而这两个领域，运营商面临不同的跨界对手。

附图来自 GSMA 对国际运营商的调研，专网的最大跨界对手是无线网络设备提供商，而 IoT 最大跨界对手来自 IoT 平台商。