知识块 #75WRLH
广告行业整体收入下滑与 KOL 投放的兴起
Robin  |  2020-04-18

KOL (Key Opinion Leader 关键意见领袖)投放成为品牌投放广告的重要渠道。

KOL 通过长期的优质内容输出,拥有粉丝;品牌借助 KOL 增加曝光。

粉丝基于对 KOL 的信任,KOL 对粉丝的 “种草” “拔草” 闭环。

种草过程也算一种引导需求、创造需求的行为。

数据来源 CTR 克劳锐指数研究院
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延伸阅读
朋友圈 增长黑盒

对比其他互联网产品,微信一直是很 “克制” 的。朋友圈投放的广告,无论是频率,还是广告内容质量、相关性都远好于普通的互联网广告

从增长黑盒的消费者调研反馈看,也可以得到类似的结论。

直播电商 Barclays

直播电商已经是一种主流的电子商务方式。品牌方通过在在线直播的方式,销售自己的产品。

那么视频网站的平台方可以分得多少钱呢?

投资银行 Barclays 进行了研究,分别针对天猫淘宝、快手和抖音平台。假设 GMV(商品交易总额)100 元人民币,平台方可分得 3~5 元,网红主播 KOL 可分得 15~18 元。

风力发电 Morgan Stanley

中国在 2021 年新建风力发电装机容量 47.57GW,其中陆上风机(Onshore) 30.67GW,海上风机(Off-shore) 16.9GW。

Morgan Stanley 预测未来近十年都会保持高增长的新建装机容量。