Google 于 2016 年推出 Pixel 品牌手机。根据 IDC 咨询公司的研究，2016-2022 年共计出货 2760 万部，其中大部分款型的出货量在几百万部上下。

从既往数字看，Google Pixel 还算不上畅销机型，媒体更多将其描述为 “发烧友” 手机。

作为 Android 的提供商，Google 如何定位自己的官方出品的硬件产品。尤其是与生态系统第三方品牌的关系？

“扮演裁判角色，还是运动员角色” 是平台型公司一直面临的经典战略问题。

Apple 曾经是一家高度依赖硬件产品销售的公司，尤其是 iPhone 的销售。

最近几年随着 iPhone 销量触及天花板，Apple 开始大力拓展象服务队伍转型。

具体来说，除了 AppStore 这类经典服务外，Apple 在内容服务领域也开始加大力度，从早起期的音频类，逐渐向视频转型。

经济学人最近的数据展示，预计 Apple 近年服务类业务的收入贡献可以达到整体收入的 20%。对比而言，2012 年服务类收入占比仅为 10% 不到。

Tech Insights 监测的数据显示，2023Q3 全球智能手机总出货量达到 2.963 亿。

Top 5 品牌分别为三星、Apple、小米、Oppo 和传音（Transsion）。

变化比较突出的是专攻非洲市场的传音，其 2023Q3 同比增长了 39.7%。