围绕家庭 IoT 方案的潜在集成商角色，Roland Berger 咨询公司基于对国际市场的研究，认为以下几类企业具备潜力，分别是：安全类服务商，水电气和电信运营商、GAFA（Google, Apple, Facebook, and Amazon）大型互联网公司、IoT 产品开发商，软件公司和保险公司。

Roland Berger 认为安全类服务商具有最高优先级，因为传统的房屋安全摄像头监控等原本就需要人员上门安装维护之类。

水电气服务商和电信运营商也有不错的潜力，以为其本来就保持了与客户房屋的连接。

华尔街日报绘制了一张图，展示了谷歌在美国广告行业的市场份额。

如果仅看数字线上广告部分，谷歌在前几年最高达到了 37～38% 左右的份额，这两年持续下滑，因为 Facebook、还有其他社交媒体巨头的发力。

但如果看媒体行业整体的广告份额，则谷歌是在持续上扬，背后原因是大量传统媒体在让出份额给数字化媒体。

可以看到一个规律，传统赛道数字化之后相对容易出现赢家通吃局面。所以传统行业的数字化过程也许就是一个大鱼吃小鱼的过程，而且这条大鱼是超级大。

各地区在 2010-2018 复合增长率：30～42%