知识块 #53TM8A
视频网站:广告收入 vs. 用户订阅收入
Robin  |  2023-07-30

YouTube 和 Netflix 均是国际市场代表性的视频网站,前者主要是依靠广告获得收入(也有少部分订阅收入),后者基本都是依靠用户订阅来获得收入。

对比两者的收入历史,大部分时候 YouTube 广告模式距离 Netflix 的订阅模式有差距,但差距已经很小了,广告模式一度还可以超过订阅模式。

数据来源 YouTube Netflix App Economy Insights
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36Kr 基于易观的数据,对比了中国移动互联网广告与信息流广告的收入规模。

预计移动互联网广告 2020 年会达到 4,423 亿元,年增幅下滑到 14.7%。

信息流广告近年保持持续增长,尤其是以今日头条为代表。2020 年预计收入规模为 2,211 亿元,增速为 33.03%。

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Genuine Impact 绘制了一张图,展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。

领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度,但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲,位居二三名。

Hulu 和 HBO Max 相对传统,但仍然保持有增长。

Apple TV 目前用户相对少,但也有了 4000 万的订阅量。

ESA 调研现实,美国 8 岁以上消费者对视频游戏的终端使用上,手机使用率达 82%。游戏主机(Console)和 PC 的使用率分别为 47% 和 45%。

VR 设备的使用率为 10%。