知识块 #53ETFY
美国市场 ARPU 比较:付费电视 vs. OTT 流媒体
Robin  |  2023-02-11

新业务代替或分流老业务时,除了业务本身的差别外,价格的差别也是重要维度。

以美国电视市场为例,典型的有线电视每月 ARPU 为 110 美元左右,而北美 Top 7 OTT 的付费会员加在一起也才 70 美元左右。

从另外的数据看,付费电视的订阅用户虽然一直在下降,但也并不是 “暴跌” 那种;而且有研究显示,美国传统的电视广告收入相当之稳定,几乎没怎么下降。

数据来源 ARK
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延伸阅读
AT&T WSJ

根据 WSJ 的消息,AT&T 同意将旗下付费的电视业务(DirecTV 和 AT&T TV Services)分拆为一个独立的实体,并持股 70%。TPG 花费 18 亿美金,获得另外 30% 的股份。

新公司估值 162.5 亿美金,并包含了 64 亿债务。

这个价格远低于 2015 年 AT&T 收购 DirecTV 的 660 亿美金(含债务)。

2015~2020 这五年是传统付费电视持续下行,OTT 流媒体快速兴起的五年。

回顾 AT&T 当年的这项收购战略得失,值得大家思考。

OTT 流媒体 Genuine Impact...

Genuine Impact 绘制了一张图,展示了国际市场领先的流媒体服务商订阅用户的发展轨迹。

领头羊 Netflix 在 2021 年之前皆保持了高速的发展速度,但目前面临用户停止增长的窘境。Disney+ 和 Amazon Prime Video 风头正劲,位居二三名。

Hulu 和 HBO Max 相对传统,但仍然保持有增长。

Apple TV 目前用户相对少,但也有了 4000 万的订阅量。

ARPU 招商证券

ARPU 是电信运营商最基础的指标,反映了平均每位消费者每月创造的收入。

而 ARPU 连续下行,尤其是移动业务的连续下行,是行业多年的特征。

不过这个现象也在变化,根据招商证券跟踪的数据显示,中国电信的移动 ARPU 和家庭宽带 ARPU 都得到了较好的反转,体现了公司经营的良性发展。