知识块 #4LB3NE
中国消费者对购物渠道的偏好
Robin  |  2022-12-24

世邦魏理仕在 2022 年 11 月消费者调研数据显示,中国消费者高度偏好全渠道消费。近九成的受访者表示,在购买不同品类商品时,会同时考虑线上和线下渠道进行商品浏览、比较、购买和售后。

18 - 33岁的人群在纯线下渠道消费占比为零;34岁及以上人群有 5-10% 的受访者表示自己全部购买行为都在线下渠道完成。

数据来源 世邦魏理仕
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延伸阅读
OTT 451 Research

451 Research 在 2023Q3 的美国用户调研显示,Netflix、Amazon Prime Video、Hulu、Disney+ 和 Peacock 位居流媒体服务商选择的前五位。

还可以看到两点特征:(1) 玩家呈现长尾化分布,长视频内容商并不集中;(2) 大量消费者会同时订购多家服务商。

零售 KPMG

KPMG 研究了中国不同类型便利店毛利率。领先便利店品牌可以达到 35% 的毛利率,而夫妻店则只有 20%。

进一步我们可以发现,影响毛利率的一个重要方面是商品的不同类型。

简单来说,即食食品拥有高达 45% 的毛利率;领先品牌可以实现 60% 销售额为即食食品,自然毛利率高。

这背后也涉及到便利店的功能定位,以便利店最发达的日本为例,到便利店吃饭或者购买速食回家,成为消费者定位核心诉求。

便利店一定程度充当了家庭半个厨房的作用,这个趋势在中国一二线城市也会有类似情况。

制造业 WSJ

中国制造业占 GDP 比重在 2016 年是高点(32.45%),之后就持续下滑,而且降幅趋势不小。

随着贸易战等系列形势转变,稳住制造业比例成为宏观经济调控的主线。

消费互联网逐渐要让位产业互联网。