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美国广告开支对比:传统电视 vs. 机顶盒电视
Robin  |  2022-06-18

根据 eMarketer 的定义,Linear TV 指传统的有线电视网,Connected TV 指通过机顶盒的方式看互联网长视频。

从美国广告主的开支看,2021 年有线电视网拿到 656 亿美元的广告费,机顶盒方式拿到了 141 亿美元的广告。

美国有线电视网的实力还是很强的,eMarketer 预计未来几年的广告开支会保持平稳。即便到 2026 年,有线电视网的广告收入仍然是互联网机顶盒的两倍。

数据来源 eMarketer
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延伸阅读

根据勾正数据的监测,中国 2019~2020 智能电视开机的日活率在 ~50%,日户均时长在 300~330 多分钟(5~6.5 小时)

直观感觉这个数字有些偏高,一线城市如是工薪族每天看 5~6 个小时的电视还是比较夸张的。可能要考虑到不同年龄的家庭构成影响。

一线城市和三四线城市的生活节奏差异也是影响因素。

OTT视频 eMarketer

根据 iSpot.tv 的研究,2020年上半年美国主要流媒体公司的总广告价值达到 10 亿美元,对比 2019 年的 3.28 亿美元有大幅提升。

可能也是受新冠疫情,主流流媒体服务的访问量都大幅提升。

Amazon Prime Video、Hulu 和 Disney+ 位居前三位。

注:此处指类 TV 的长视频业务,而且有广告支撑;不包括 Netflix(无广告)和 YouTube(UGC 视频)

WSJ 展示了马里兰大学的一项研究,美国 1990 年至今工作岗位的分布:成熟企业和大企业岗位占比越来越多,新企业和小企业占比越来越少。

此处企业大小以 500 人为界;成熟企业和新企业以成立时间 10 年为界。