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#31584E
从 Apple 看规模大幅度增加，但 “健康度” 不变形
Apple 披露 2024Q3 收入达到 950 亿美元，同比增长 6%。作为 Apple 的重点业务 —— 服务收入达到了 250 亿美元，在整体收入贡献达到 25%。
附图展示了 Apple 在 2007~2024Q3 每个季度的收入变化，可以看到虽然收入增加了很多倍，但毛利率和运营利润率基本处于较稳定的状态。
在规模增加的同时，财务健康度基本不变形 ———— 这才是核心能力。
数据来源
Apple
Counterpoint
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延伸阅读
广告
WSJ
新版 iOS 对用户隐私数据有更强的可控性，传统 App 和 Web 对用户的行为跟踪面临极大挑战。对此，以 Facebook 为代表的互联网广告巨头提出了很多挑战。
下图左侧 WSJ 绘制了某美国服务零售商（Sozy）2020 年以来平均每客户获取成本。可以看到单价呈只限上升态势。
右侧是对电商广告主对 Facebook 广告预算的变化调研，有很大比例的调研对象表示会减少在 Facebook 平台的广告投入。
罗宾读书
机械工业出版社 | 订阅经济
对于传统产品模式，财务管理关注费用的追踪、如何提升边际效益，分销渠道需要投入多少。
而对于订阅模式，财务管理关注：(1) 单位获客成本 CAC；(2) 生命周期客户价值 CLV；(3) 年经常性收益；(4) 每位客户带来的平均收益。
企业市场
Analysys Mason
Analysys Mason 针对全球 Top 60 运营商的研究显示，2022-2022 企业业务的收入增幅从 4.4% 提升到了 6.9%。2023 年则下滑至 3.5%。
即便增幅有放缓，但企业业务占运营商整体收入的比例仍然保持了持续提升，从 2020 年的 24% 提升到了 2023 年的 26%。
