企业直播（通常指 B2B 类）正在成为一种新的营销手段。最常规的理解就是，把原本线下的各种发布会、产品宣讲改为线上。

新冠疫情更是促进了这种方式从 “可选” 变成 “必选”。

艾瑞咨询认为中国企业直播市场会保持很高的增长速度（平均 ~50% 以上），2020 年收入估计为 37 亿元，到 2022 年可达 83 亿元。

美国 18~24 岁的青年在节假日的购物习惯日趋依赖社交网络。

调研显示，Instagram 的渗透率最高，达到 47%；Facebook、Amazon Alexa、Pinterest 和 TikTok 紧随其后。

值得看的是最后一个数字，来自零售商的网站为 25%，数字并不低。

反映了美国非数字原生企业的数字化进展。

对比而言，中国独立电商站的用户渗透率低非常多。

在 PwC 2023 年的全球消费者调研中，围绕非必需品的支出，中国有 51% 的调研对象反馈正在减少非必需品的支出（全球平均为 53%）。

此处 “非必需品支出” 指除食物、服装、水电杂费、抵押贷款、税费等必要消费之外的其他支出。

经济承压下，消费者会寻求更具经济性的生活方式。