全球智能手机大约是一个 5,300 亿美元的年收入盘子，其中硬件贡献 85% 以上的收入。

Counterpoint 的研究发现，以 2015-2021 区间为例，智能手机的硬件收入年复合增长率仅为 4%，而 iOS 的服务收入年复合增长为 23%。Android 的硬件负责增长率为 12%，但 Android 的服务类收入则非常小。

Counterpoint 认为，到 2028-2030 年，Apple 的服务收入可能会超过硬件收入。iOS 的服务设计和商业化走势极其良好。

图 2 是 Apple 和 Google 的代表性服务对比。Apple 的服务基本都有良好的 “付费订阅” 属性，而 Google 的服务则是典型的 “广告为核心”。

全球 2022 年移动游戏收入预估为 922 亿美元，同比去年下跌 6.4%。这可能是全球移动游戏行业近年来第一次负增长。

关于下跌的原因，有评论认为主要是成本上升、消费者开支弱，以及苹果严格的隐私政策影响了游戏广告的效率。

从游戏分发平台角度，Apple AppStore 占了大头。

App Annie 对 AppStore 有长期的数据跟踪，其发布了美国 iPhone 用户 2020 年度关键字的平均搜索指数（变化）。

可以通过下图一窥美国用户在 AppStore 的搜索行为，也反映了用户对哪些东西更有兴趣。

搜索是用户的一种主动发起行为，更代表用户的直观想法。