2007年，乔布斯发布第一款 iPhone 时，这款划时代的明星手机只有一个型号。

在相当一段时间内，苹果公司每年只发布一款新的 iPhone，其通过不同的手机存储容量进行了价格的区分。

通过把上一年的旧型号降价销售，苹果公司实际销售的手机为两到三个型号。这一策略一直延续到 2014 年之前，距离首款 iPhone 上市长达七年之久。

最近几年苹果增加了产品型号，其中 2017 年达到了 8 个在售型号，3 个新发布型号，5 个旧品型号继续销售。

几乎每位创业导师和风险投资公司都会建议初创企业，在最开始的阶段尽量只提供一款单品，集中你的所有力量。

我们能看到，即便是著名的苹果公司，其也是典型的单品策略。直到 2019 年，苹果每年新发布型号不超过三款。

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DIGITIMES 预测全球智能手机的年出货量在 2027 年接近 15 亿部。

支持 5G 的手机占比会持续提升，从 2022 年的 52% 提升到 2027 年的 89.1%。

份额（以及份额背后的规模）决定单位成本。

根据 Counterpoint 的研究，欧洲地区 2022Q1 共计销售了 4900 万部，同比去年下降了 12%。

这个数字也是 2013 年以来的最低季度销售数字。

#迎接经济衰退期